怎么做广告宣传效果最好（最有效的宣传方案）

广告的品味其实和个人品味差不多，着眼于对细节的无止境追求。广告就像一个人。一举一动，一言一行都会影响人们对你的印象。广告中的每一个细节，如色彩、色调、图片的明暗、文字的字体、背景的选择等，都会影响到产品和品牌的形象。就像我们总是忽略一些细微的东西，比如鞋带没系好、衣服不合身、坐姿不当等等，广告中也有一些细节是经常被忽视的。我们来看看一般广告中最容易被忽略的细节：

一、广告的清晰度

广告的清晰度包括两个方面，一是广告画面的清晰度，二是广告表达的清晰度。第一点是画面的清晰度，比如明暗对比、光线处理、画质，这些都是技术问题，很容易掌握，但是还是有一些广告主忽略了这一点。广告画面单调乏味，给广大观众的视觉带来了沉重的负担。而第二点表达的清晰性，这需要我们的广告商慎重考虑。无论你采取大胆直言的方式还是低调优雅的方式，夸张的幽默还是严肃的态度，都必须以目标的喜好为导向，而不是你的个人喜好。有时候爱情和市场规律是相通的，广告商吸引客户的方式有很多种。把顾客当成你的初恋，你才能牢牢把握广告中的品味规律。这里再次告诉我们市场调研的重要性。

二、颜色

不同的颜色给人不同的感受和不同的情感联想，不同深浅的颜色会影响人的感受。冷暖色给人不同的温度、重量、湿度的感觉。所以你会发现颜色有轻有重，有冷有暖。不同的颜色有不同的表示。一言以蔽之：黑色代表经典，白色代表纯洁，红色代表奔放与热情，绿色代表自然健康，棕色代表浓郁芬芳，蓝色代表宁静与永恒，橙色代表甜美与欢乐，紫色代表神秘与高贵。合理使用色彩对广告的最终效果具有重要意义。我们需要注意的第一件事是使用的颜色量。理想的广告屏一般不超过四种颜色，颜色太多会让人眼花缭乱。而且，色彩的运用上最好有主色调，使画面显得主次。二是要注意颜色所代表的情绪。如果广告要表达一种非常轻松愉快的情绪，广告画面或人物的服装不宜使用黑色等重色。反之，如果要表达经典高贵的意思，那么厚重的色彩是必不可少的。此外，不同的民族、不同的国家、不同的风俗习惯、相同的宗教信仰，以及个人的社会地位、性别、年龄、文化修养、文化程度、对色彩的偏好等等，联想都是不同的。这也是我们的广告需要参考和关注的地方。

三、图片。

图像可以是人、动物或想象的事物。老外的广告特别强调3B原则，即所谓的“3B”，即Beast and Baby。美丽的女人、可爱的动物、天真的婴儿最能赢得人们的喜爱和欢乐。 3B原则符合全社会的口味。然而，文化差异往往导致思维差异。狗、猪等小动物常常被西方人视为宠物，但在中国人眼里，它们就不同了。因此，在中国广告中应谨慎使用动物形象。美女和婴儿装是广告的通行证。但这里需要注意的是：不同的美女也有不同的类型，有的清纯，有的性感，有的活泼可爱，有的温婉如玉，当然也有古典美和现代美等等，作为广告主应该根据产品的特点选择不同类型的美女来树立产品的形象。现在国内很多公司经常选择一些明星作为产品的代言人。当然，利用明星效应拉动产品销量也是可以理解的。但是，应该注意的是，名人广告有利有弊。星星的形象代表产品的形象，星星的档次代表产品的档次。只要有一点人气，就不能签代言。在选星之前，你应该冷静下来，至少问以下三个问题：

1、这个明星是一线明星、二线明星还是过时明星？

2、这颗星的关联是什么？

3、明星能否为产品赢得目标客户和潜在消费群体的青睐？是否与产品的属性对称。

四、环境

成熟的广告应该是人物和环境的完美结合。广告中的环境可以是真实的，也可以是不真实的，但需要注意的是环境和品味要相互融合。休闲服装广告不应设置在严肃的办公室环境中。最好不要在展示产品高科技含量的广告背景中展示历史名胜。专门针对儿童的食品广告不应出现在大学教堂中。净化水的广告不应出现在肮脏和损坏的建筑物中。这些是品味原则中最不忌讳的。我们可以想象，普通的矿泉水瓶是如何摆放高档香水的，小型百货公司的超市陈列中是如何出现古董的。不同的环境给人不同的感受。曹操一指，说眼前是一片梅林，身后饥饿的三军顿时望着梅来解渴。这是利用环境改变人们感受的一个很好的例子。沙漠的形象会让人感到口渴，黑森林的形象会让人感到神秘，碧绿的溪水会让人觉得清新滋润。这些都是广告商需要知道的。某酒厂老板有句话说：“你不管我卖多少酒，拍广告的时候你给我高级演员在高级场合用。”这是一个很好的主意。钻石在菜市场上。它不能以价格出售。发生在高端场所的活动，会让普通消费者自然而然地将产品与“高端”、“高端”、“高贵”、“优雅”联系起来。通过选择合适的环境使产品具有象征意义，从而达到广告的目的。这就是广告的味道，联想的和象征的。

五、声音

耳朵是人类的听觉器官。人之所以经常被甜言蜜语所动摇、劝说、动摇，耳朵就是“罪人”。作为广告主，说服客户、打动消费者、用声音征服他们的耳朵是非常重要的。同一句话，从不同的人嘴里说出来，效果是完全不同的，语气不同，重点不同，效果也完全不同。声音也代表一种品味，所以广告应该非常具体地表达自己的声音。以大宝广告为例，可以肯定的是，大宝广告中略带腼腆的声音，绝对不符合成熟男人的口味。如果你在百年葡萄酒广告中听到幼稚的声音介绍，或者在房地产广告中听到调情的声音，请考虑一下。我们的大脑对这个产品的形象有多大的贬低。

1，一种特殊的声音。平静的声音意味深远，热情的声音震耳欲聋，温婉的声音温柔如水。美妙的天籁之音，让人仿佛置身于静谧的大自然中。空谷的回声在人们心中一次次的震动。宝宝的声音天真有趣，惹人喜爱，夸张的声音幽默又富有感染力。这些都有助于加深人们的大脑记忆。

2，音乐。当今世界是一个数字世界，音乐无处不在，让人们接受音乐比接受广告更容易。如果你能将产品巧妙地融入音乐或歌曲中，这可能是一种广告伎俩。比如，当我们听到王力宏演唱的歌曲《爱是你》时，“娃哈哈”的品牌形象自然就出现在了我们的面前。在多次重复娃哈哈纯净水广告后，歌声、王力宏年轻健康的形象与“娃哈哈”建立了密不可分的联系，给人一种健康的品牌联想。

六、广告文字

文字带给人们各种想象。人们喜欢幻想。奇妙的词使感性的人想象。人们喜欢哲学的东西。对哲学的不同理解使人安静、深思、睿智。罗西尼的广告语“时间因我而存在”非常值得称道。人们喜欢诗意的东西。几千年来，一首好诗被一遍又一遍地背诵，而不会感到无聊。文字是建构幻想、哲学和诗歌的。白沙的“白沙鹤舞，我心飞”，可谓是广告标语中的经典之作。当然，人们也喜欢粗俗的东西。受限于知识和文化水平，毕竟每个人都没有那么超凡脱俗。当然，广告也应该符合人们低俗的口味。如果做得好，就有惠仁神宝的口号。想想一个美丽的少妇拿着慧仁神宝，含糊地说“他好，我也好”，这是一种什么样的暗示。一般受限于广告的大小，广告中的文字要简单易记，尽量不要太长，力求短小精悍，但要与人相关。口号是一种生活方式。广告标语的文字中最好不要使用过时的词语。比如“花之秀，青春的好朋友”，就是我们经常听到的广告语。随着中国进入21世纪，“青年”二字已不再使用。它适合今天生活的年轻人。就连“炫”、“帅”、“酷”这样的词都已经过时了。在日常生活中，人们很少用“青春”这个词来形容年轻人的状态。当“痤疮”三个字一起提到时，有些人经常提到“青春”。 “蝶华之秀”的品牌形象不够好。除了请来的代言明星不是“青春”之外，这与“青春”这个过时的名词也有很大关系。一个好的口号将对品牌形象起到重要作用。作为广告主，考虑文字一点都不为过。

七、文化。

每个国家都有自己的价值观、习俗和禁忌。近日，媒体对立邦的“龙”广告、丰田的霸道汽车广告、耐克的“恐惧室”广告掀起了一阵批评浪潮。制作这些广告无一例外地伤害了中华民族的感情，而这些广告因为没有考虑到中国文化而弄巧成拙。可以确定，广告主的意图绝对不是为了伤害消费者，也不是为了激怒中国人，而是源于不同的文化差异，与整个中国文化的冲突。可想而知，那些伤害国人感情的广告在品牌和产品的传播中会起到怎样的“帮助”作用。此外，中国幅员辽阔，不同地域文化存在明显差异。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顾炎武说：北方人终日饱食，与此无关；南方人终日成群结队，不讲义气，喜欢做小事。而不同的城市文化也存在差异，比如北京的四合院、天津的民俗、西安的古城、上海的小市民、成都的蜀汉遗迹、广州的老街，都是不同城市文化的呈现。我们的广告商在创作时应考虑到这些文化差异。虽然我们知道，没有鞋子的非洲人的鞋子市场前景看好，但如何在不违背自己文化的前提下，促使非洲人接受鞋子，还是需要深思熟虑的。 .

以上几点告诉我们，广告应该不遗余力地追求细节的完美。