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让用户安装新的移动应用并不总是那么容易，但如果受到一些诱惑，他们可能愿意多次下载该应用。

诱惑往往是微不足道的，比如只卖 10 卢比的手机充电宝。对于那些为了让自己的应用脱颖而出而付出高昂代价的公司来说，这是一个非常严重的问题。

印度最大的移动支付公司 Paytm 的高级副总裁 表示，“这个问题是真实存在的，并且发生在我们的日常生活中。在 之外的第三方平台或广告网络中，这种现象在中国。”

据 称，一些网络可以通过提供现金返还或其他福利来引诱用户安装应用程序。

为了获得这些物质奖励，一些用户会使用不同的互联网地址或设备ID多次安装某些应用程序，然后在获得奖励后将其卸载。

据该公司称，大约 20% 的 Paytm 应用下载是假的。虚假下载是指用户安装应用程序，然后在不花费任何时间或在应用程序上进行任何交易的情况下将其卸载。在这种情况下，商家并没有从用户下载量的增加中获得任何成本回报。

印度的应用市场竞争激烈，移动平台流量和应用下载量的增长对于推动市场发展至关重要。然而，印度的互联网公司正在积极应对虚假下载等移动欺诈导致的应用安装量急剧增加。去年，美国广告和营销公司 TUNE 在一份报告中表示，印度与移动应用安装相关的欺诈行为比全球平均水平高出 1.7 倍。在这个国家/地区，多达 16.2% 的应用安装是欺诈性的。

是位于特拉维夫的移动营销分析和归因公司的印度经理，与 450 多家公司合作，包括 、Paytm 和 . “印度在应用程序安装方面处于领先地位，”他说。 “但我们也可以看到，在过去一年中，欺诈性应用安装量增加了 85%。通过获得经济奖励等参数，实施欺诈的动机要高得多。然而，安装数量众多的印度更具吸引力欺诈者的国家。”

致力于研究检测和预防欺诈的技术。它们还可以帮助检测用户在应用中的参与度、计算公司营销预算的投资回报率等等。

对于互联网公司而言，增长依赖于三大支柱：有机增长，这是促销和品牌推广的功能之一；来自广告网络的付费流量；并与多家公司合作以增加流量。

但是，各种欺诈行为已将业务指标颠倒过来，变得低而不是高。同时，广告成本也随着企业需要寻找解决这些问题的方法而增加。对于互联网公司来说，欺诈性流量从来都不是一件好事。这种流量增长并没有促进公司的业务发展，最终商家为欺诈性流量付出了代价。

印度最流行的移动诈骗包括：点击欺诈，这是一种广告网络诈骗，会产生虚假点击；归因骗局，一种允许用户再次下载应用程序的工具，即使它已被有机下载；设备欺诈，使用软件更改设备的唯一 IMEI 号，以实现在同一设备上的多次安装； IP 欺诈，其中多次点击来自列入黑名单的 IP 地址；奖励欺诈，用户可能会为获得特定物质奖励而安装应用程序并不会带来持久的用户参与度。

广告网络、应用发布商或个人欺诈者的欺诈行为不断演变，并以新的形式出现，困扰着互联网公司。

“这些骗局正变得越来越复杂，”音乐流媒体公司 Saavn 的增长和数字主管 说。

“最糟糕的情况是欺诈网络错误地声称某些应用安装来自他们的网络。这很糟糕，因为我必须向我的一位忠实用户支付安装费用，而我实际上不需要支付任何费用。”

指出，虽然付费广告网络帮助增加了 Saavn 的新用户数量，但其中一些用户既没有听音乐，也没有花时间在应用上。这些用户刚刚安装了我们的应用程序。我们意识到这个问题急需解决。

所有互联网公司都在采取各种措施来对抗这种欺诈性安装的威胁。

一些互联网公司投资了专门用于构建欺诈检测技术开发的项目，而另一些公司则与专门处理此类欺诈的平台合作，例如 TUNE，一个位于西雅图的分析和绩效营销平台。然而，互联网公司表示，没有一种解决方案是万无一失的。

Paytm 的竞争对手已与超过 25 个广告网络合作以获取用户。公司在选择合作伙伴时非常谨慎和严谨。 “我们已经将一些广告网络列入了黑名单，但这并不是一个永久的解决方案。我们也与归因公司密切合作，我们希望能够尽快发现欺诈案件。同时，我们也希望我们的同行能够专注于业务增长而不是夸大的流量。”

这些欺诈行为直接导致更高的采购成本和公司损失。

红杉资本支持的移动游戏公司 Octro 的首席执行官苏拉布·阿加瓦尔（Surab ）表示，该公司在经历了多次欺诈后大约六个月前开始采取行动。 Octro 最受欢迎的应用是纸牌游戏 Teen Patti，下载量接近 5000 万次。

说：“我们遇到过的最严重的欺诈案例之一是归因欺诈。当一切都准备好安装时，我们发现我们最终向广告网络支付了大量资金，用于自然安装。 ”

Octro 还使用联属网络营销渠道将与之合作的广告网络数量从大约 10 个减少到 4 个。由于像谷歌和谷歌这样的巨头有自己的广告空间和软件开发工具包来投放广告，Octro 已经重新调整了预算，只与巨头合作。 “我们决定只与顶级公司合作，” 说。 “虽然安装应用程序的成本增加了几个百分点，但我们有更好的机会增加实际流量。”

为您的广告网络选择正确的付款方式也会有所帮助。移动支付公司 Paytm 的高级副总裁 说。 “在线支付有不同的模式。一种是每次点击成本，每次都是欺诈最高的地方。如果是每次交易成本，我们就不会受到太大影响。”来自谷歌，提供的每次安装成本模型之后，Paytm 只与这两家公司合作。 "

随着付费营销渠道变得越来越不可靠，互联网公司会削减付费渠道吗？答案是肯定的。 “在过去的一年里，印度 70% 的付费营销支出被转移了，也许是为了吸引注册用户，而不仅仅是投资，” 驻印度经理 说。这会导致流量增加。”

广告网络表示，他们还在与广告商和应用发布商合作打击欺诈行为。广告网络 Vserv 的 CEO 分析说，“所有主要的广告网络都在努力建立一个无欺诈的系统。在这个系统中，一方面，这些广告网络正遭受着越来越多的欺诈者的挑战，他们的伎俩越来越多。” ；另一方面，营销人员的透明度不够高。”这家在线公司得到了 IDG India 和两家主要投资风险投资公司的支持。

公司已与提供移动欺诈检测工具的独立公司合作。

然而，一些互联网公司正在从追求新安装转向专注于改善用户交互。

是一家在线家具零售商，主要与 合作，让以前安装过其应用的用户能够重新安装。 “我们的业务面临的挑战是，如果我们使用主动方法，卸载率会非常高，所以它根本不起作用。我们已经放弃了。我们现在选择让一些用户在我们的客户浏览我们的移动网站时与他们进行互动，这在一定程度上也有助于应用安装成功。”

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