打印墨盒属于什么垃圾？墨盒和墨仓到底谁是兴奋剂

关于喷墨打印机，近期市场消息不多。除了佳能低调发布3款高速商用喷墨新品外，其他品牌似乎都没有消息。有人说每年七八月份是印刷设备的淡季，消息少也很正常。但是，如果时间轴移到2014年和2015年这个时候，厂商们忙着开学季，各种准备，今年各种广告的原因是什么，让他们集体失火？

在进入正文之前，有几条数据分享给大家。

一、IDC《2016年第一季度中国打印机市场研究报告》显示，2015年打印机新装机总量下降近9%，各大打印机厂商的新装机量持续下降。惠普等众多知名品牌均出现了不同程度的业绩下滑，佳能、联想、兄弟等更是分别下滑4.1%至33.6% .

二、根据惠普最近发布的2016年第二季度财报，打印机业务收入下降15.8%。

三、根据佳能近期发布的2016年第二季度财报，打印机整体销量与去年同期持平，但营业额下降13.5%。

四、根据爱普生近日发布的2016年第二季度财报，营收和利润整体下滑。其中，打印机业务下降8.1%。

五、我们从小道消息中获悉，某大型喷墨品牌二季度国内销量下滑32%。

7-8月，电商有几场关于喷绘产品的促销活动，大家不妨关注一下。

1.爱普生L310打印机680元↓

2.惠普1511一体机259元↓

3.惠普2132一体机249元↓

4.惠普1111打印机179元↓

5.佳能PIXMA E408一体机393元↓

从跟踪数据来看，这些热销机型几乎进入了长期促销状态，不断刷新最低成交价。可以说，厂商也在拼命拉动销量。市场进入目前异常状态的原因是什么。

有数据支撑 市场需求真的减弱

近年来，随着移动设备的日益普及和企业办公无纸化的发展趋势，传统打印的需求逐年下降。2015年全球印刷设备行业市场规模约为440亿美元，较2014年下降5.7%；同比略有下降 1%。未来，全球印刷设备市场规模和全球印刷设备出货量仍将保持小幅下滑。到2019年，全球印刷设备市场规模将降至413亿美元左右，年复合增长率为-1.58%；年均增长率为-0.25%。

尽管全球对打印设备的需求呈下降趋势，但由于未来对综合办公的需求，对激光多功能一体机的需求呈上升趋势。也就是说，对打印机和喷墨打印设备的真实需求正在下降。据IDC统计，2015年全球激光复合一体机出货量约为2000万台，未来四年激光复合一体机年复合增长率约为< @4.9%。

喷墨五年周期又到了门槛

在写这篇文章之前，我特意翻了一下旧稿。2011年7月，曾写过一篇文章《低价品牌已过期喷墨打印市场的发展与变化》。

从各种数据不难看出，喷墨打印厂商在当时也遇到了前所未有的困难。在很多低价卡被淘汰、失效后，是爱普生的大墨盒系列拯救了市场。2011年4月，爱普生首次推出墨盒打印机L101/L201。起初，包括业内人士在内，没有人看好这个项目。在外人看来，这只是为了持续供应而进行的合法修改。这有点像只让州官放火不让百姓点灯，没有技术含量。然而，没有激光打印产品线的爱普生却认准了这条路，即使一条路走不通，也要坚持不懈，最终取得了空前的成功。

谁都知道那之后发生了什么。佳能、惠普、兄弟相机都推出了同类型的产品，摆出一副凶猛的掠食者模样。在我看来，这更像是一种防御性举措，同质化现象严重，加上早年价格战的消费，严重透支了市场。

喷墨产品市场饱和

由于利盟退出，2013年在中国市场销售的喷墨打印机厂商仅有佳能、惠普、爱普生和兄弟。大部分市场份额被传统前三大打印机佳能、惠普和爱普生占据。虽然2013年家用喷码机的市场容量发生了一定的变化，但从各大厂商推出的产品来看，无论是惠普、佳能还是爱普生，表面上都强调各种概念，但实际上还是争夺价格，但有的争夺机器的价格，有的争夺耗材的成本。

那段时间，虽然经济不景气，激光打印机的日子也不好过，但喷墨打印机还是很不错的。家庭用户只需要花100多块钱就可以把一台可以打印彩色的喷墨打印机带回家。打印成本低至一分五，让用户更加思考应该打印什么。业内人士一致认为，2013年之后，喷墨市场仍将保持10%-15%的持续增长，一场流行风暴似乎正在席卷中国大地。

然而，一切美好的背后，大家都忽略了一个重要的问题，那就是家庭用户的换机周期往往很长。因为使用频率比较低，对性能没有要求（只要打印机可以打字），只要打印机没有损坏，家庭用户一般不会主动更换新的. 中国有句古话：“成败萧何”。基于成本投入的敏感性，现在用户的比价心理变得极为严重。

现阶段的问题是，厂家很难生产出印刷成本较低的产品，亏本做生意是绝对不可能的。即便佳能推出了打印精度更高的产品，惠普推出了打印速度更快的产品，家庭用户根本不关心购买，真正关心打印质量和打印效率的人也不错，而激光往往是他们的第一选择。因此，市场饱和后，很可能几年内各种数据都难以逆袭。

突破的机会只有两次

老实说，喷墨打印的未来市场并不处于低端。黑白激光打印机的价格不断下降。富士施乐P115b今年夏天刚刚跌破550元大关，紧随其后的是联想、奔图和兄弟。彩印需求，何不考虑呢？目前，喷墨打印机走出阴霾只有两种方式。一是加强商用机的发展，结合喷墨打印机的彩色打印、激光打印机的打印速度快、打印成本低的优点。

在速度方面，商用喷墨打印机依靠提高墨盒车的速度和增加打印头宽度等技术手段来提高打印机的直线打印速度，并且仍然可以保持高速。各种不同覆盖率的情况。在打印成本方面，大容量墨盒的推出，使商用喷墨打印机的打印成本降至历史最低水平，与彩色激光打印机相差几条街。在实际使用中，商用喷雾在环保方面的优势更加明显，可以有效减少有害气体和粉尘的污染。

还有一种方式，就是加强功能，在本地进行改造打包，就像当年手机引入摄像头一样。学生打印机的概念很好，但近年来，厂商设计的功能都停留在表面，追求方方面面。需要在电脑上安装，在手机上安装。用户需求渗透到产品中。

无论是低价墨盒还是大容量墨盒，都是特殊时期的特殊产品，就像当下如火如荼的外卖经济。不可否认，价格战是营销的重要组成部分。价格战可以直接惠及消费者，迅速促进市场扩张，提高社会购买力，扩大内需。然而，以牺牲利润为代价来谋求增加营业额的价格战，无异于饮鸩止渴，耗竭鱼塘。如果满足于现状，甚至沾沾自喜，发展后劲不足，反而会进一步影响业​​绩，使公司陷入恶性循环。目前，喷墨打印企业都遇到了这样的问题。如果他们不能反省，那真的很危险。

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