为什么特斯拉的2015依然可期？

特斯拉最近的日子并不轻松。销量低于预期，出现巨额亏损，股价触底反弹，大中华地区动荡不安。时间。

特斯拉最近的日子并不轻松。销量低于预期，出现巨额亏损，股价触底反弹，大中华地区动荡不安。时间。但是，如果将特斯拉在 2014 年的短暂失望放在人类进步的历史长河中，那是多么的微不足道。一连串的名字出现在我们的脑海中：爱迪生的通用电气、哥伦布的航海梦想，以及最近偏执的苹果乔布斯……

特斯拉在中国最大的意义是2014年流行的一个笑话：沃伦巴菲特看好的深圳厂商说，我们可以分分钟造一辆特斯拉！

特斯拉对中国电动汽车市场的贡献不言而喻。加快了中国电动汽车的普及和充电桩基础设施的建设；多次挑战本土厂商对汽车的思维极限和思维方式；一次又一次地告诉消费者，最强大的产品不是关于现在，而是有一个充满希望的未来......

但是 2014 年特斯拉和科技狂人埃隆马斯克发生了什么？是什么让特斯拉再次陷入如此困境？夜里采花，一起走近特斯拉，看一看特斯拉的2014。

Tesla 2014 关键词：身陷囹圄

“销售低于预期，再次亏损，股价大幅下跌，中国人事动荡。”这是2014年特斯拉的真实写照。昨天，特斯拉公布了2014年Q4及全年财报。财报显示，特斯拉2014财年营收为31.98亿美元，高于2013财年的20.13亿美元，但净亏损高达2.94 亿美元，较 2013 财年 7400 万美元的净亏损进一步扩大。据统计，特斯拉本季度生产了 11,627 辆电动汽车，但仅售出 9,834 辆，比分析师平均预测低近 1,000 辆和 1,345 辆。单位低于特斯拉的销售目标。此前，特斯拉创始人兼首席执行官埃隆马斯克表示，电动汽车在中国的发展受到阻碍，因为中国消费者认为在家充电困难，公共充电网络并不完善。据悉，特斯拉今年1月在中国仅售出约120辆汽车。在特斯拉全年生产的3.50,000辆电动汽车中，许多是在去年底生产的。由于年底放假、天气恶劣等因素，未能在去年内发货。今年 1 月仅交付了 1,400 辆汽车。月交货。

特斯拉在中国市场表现不佳，引发特斯拉人员动荡。 2014年4月，特斯拉中国区总经理郑顺敬辞职； 8个月后，吴碧轩从特斯拉辞职；金军是最近离开特斯拉中国的第三位高管。靳军离职的消息同时公布。该公司CEO马斯克在网上曝光的内部邮件显示，业绩不达标的企业高管“将被要求离职或降级。这样的人事安排在中国已经出现。在这方面，马斯克似乎仍然充满信心：特斯拉的增长轨迹可能会在 2025 年使公司市值达到 7000 亿美元，与苹果目前的市值相当。

而这样的言论对特斯拉的负责人马斯克来说是有原因的。因为对于马斯克来说，2014 年的困境与 2008 年相比简直是微不足道！

这种困境对马斯克意味着什么？

2008 年是马斯克的最低点。他的火箭3次发射失败，数千万美元的投资在爆炸后变成了一个大火球。由于研发成本高昂，特斯拉也濒临破产。两家雄心勃勃的公司相距仅四百里，他筋疲力尽，想一分为二分别救他们。 2008 年，金融危机袭来，没有人愿意把钱投到像法拉利这样销售环保跑车的公司，或者为自己预订太空旅行的座位。站在特斯拉办公室，他对员工们说：“要么我把钱投进去，要么公司倒闭。我不会说如果我以前做过什么，现在就不会这样了。” "

马斯克开出一张 300 万美元的支票，这是他最后的 300 万美元。他还说服包括兄弟在内的其他投资者将个人财富投入公司。解决了特斯拉的问题后，他的下一个问题就是明天借钱给谁花，所有的钱都得向朋友借，包括房租。 2010 年 6 月，特斯拉成功完成首次公开募股，净收益约为 1. 84 亿美元。该公司股票在纳斯达克股票市场上市，是福特 1956 年 IPO 以来第一家上市的美国汽车制造商，也是唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。但就在 IPO 前几天，《纽约时报》爆料称马斯克濒临破产。上市后，马斯克扭亏为盈，赚了 6.3 亿美元。情况比2008年好很多。从2007年开始就开始盈利。特斯拉从美国能源部获得了65亿美元的低息贷款，并以每辆10万美元的价格卖出了很多电动跑车。并成为奔驰Smart汽车的电池供应商。丰田和梅赛德斯-奔驰都投资了特斯拉。但他的账面财富仍然如履薄冰。 “

对于马斯克来说，北辰想到了另一个人，拉里佩奇，他在掌中，他们惊人的一致哲学：如果你不去猜测未来，那显然更冒险！

特斯拉的2015年还是可以期待的！

在业内人士看来，特斯拉在中国的定位不准确以及充电桩等问题是特斯拉遭遇滑铁卢的主要原因。 “特斯拉在中国走错了路，需要更多时间去探索。”业内普遍认为，马斯克在中国市场过于激进。不过，在财报发布后，马斯克表示，“尽管面临挑战，但我们仍然坚信中国市场潜力巨大。”据华尔街日报报道，特斯拉业务发展总监 O' 透露，几个月后，特斯拉将在中国市场推出一款双引擎版本，并计划在明年推出一款 SUV 车型。同时，特斯拉还将着力优化中国市场的销售流程，提升公司运营。特斯拉正在努力通过在交付前为车辆安装家用充电器来增强中国消费者的信心。考虑到买家通常不会自己开车，特斯拉还将为中国市场增加一些功能。 “我们相信新的行政座椅和后排控制中心会很受中国客户的欢迎。”

生意上，很显然，狂妄的科技狂人，在困境中，找到了开门的钥匙，不仅仰望天空，还低头看路。详细了解中国市场的本地化环境和需求。

文末有一首歌曲《献给那些疯子》，献给正在改变世界却深陷困境的企业家：

它们是独一无二的，

他们很叛逆，

他们会制造麻烦。

他们是一群不合时宜的人。

他们以不同的方式看待世界。

他们讨厌遵守规则。

他们也不适应现状。

你可以支持他们、质疑他们、赞美他们或诋毁他们，

但你就是不能忽视他们的存在。

因为他们改变了很多东西。

他们推动人类前进。

虽然他们在别人眼里是疯子，但在我们眼里却是天才。

是那些疯狂到认为自己可以改变世界的人真正做到了。

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