竞价推广方案怎么写(竞价推广策略模板)
刚开始工作的时候,很多人问我招标推广方案怎么做?
无非是围绕着“没做,没想法,不完整,做了但老板不满意”
一个符合公司发展需要、符合当前推广资源、能够实施的招标推广计划,关系到整个公司当前或今年的整体利润。制定这样的促销方案,也是对投标人能力的考验。首先体现在专业性,对公司现状的分析和对客户的理解上。它也反映了你对整个市场和竞争对手的了解。掌握程度。
因此,对于投标人来说,一份完整、优秀的投标促销方案可以说是大有可为,更不用说加薪和升职了。
一、正在制定计划的人可以参考。
二、不,如果你按照这个思路,你可以制定一个完整的推广计划。
三、已完成的作品可以收藏,持续改进和改进是投标人应具备的美德。
进入正题,我们来看看一个竞价推广计划中必须分析和理解的内容。
一、初步分析
我们说分析的时候,主要是分析我们自己的行业市场情况、客户需求群体、竞争对手、公司内部这四个方面。下面我们来详细谈谈。
1、市场情况分析
主要分析方向是分析自身行业的发展趋势、市场需求、市场动态和市场特征。
了解自己行业市场的大致发展方向和市场需求,可以作为市场推广和投放渠道的参考,可以预估自己产品适用的推广渠道。
我们也会将上述分析结果写入我们的招标推广计划,作为我们下一步计划的参考。
2、客户群分析
为了做好市场和销售产品或服务,首先需要对我们的客户有一定的了解,才能找到准确的客户,并根据客户的特点进行深度挖掘,目标客户群,并确定您的营销方向。
首先,分析客户的属性:包括年龄、性别、职业等,不同年龄、性别、职业会关注什么内容,对什么感兴趣,寻找什么渠道。其次,了解客户的需求和痛点:我们精准客户的迫切需求是什么,可以挖掘的潜在需求客户有哪些特点?对此,我们可以反思搜索哪些词,不同购买阶段的人搜索什么类型的词等。最后是客户的上网行为,我们的客户一般是怎么搜索的,手机,电脑(pc)
3、竞争对手分析
一个。首先,我们需要分析竞争对手的能力、交付渠道和产品特性。湾。找出我们的优势以及如何从竞争对手中脱颖而出非常重要。我们可以合理地挖掘卖点。重要原因。C。找出我们的弱点,扬长避短。
通过以上分析,您可以基本了解您的竞争对手,有利于制定自己的推广方式和推广渠道。
4、公司内部分析
除了以上分析,其实重要的是需要合理估算公司的推广资金,以及公司的销售实力,以及去年的转化效果。我们还需要对这些进行系统的分析。
这一点尤为突出。文笔不错,分析透彻,更能体现对公司的理解和对自己工作的理解。
分析功能:这些是我们做以下工作的基础,也是对市场、客户、竞争对手、公司的全面了解。而他对整个分析内容有一个全面的了解,这也是能力的体现。
二、频道选择
经过上面的分析,我们对整个市场、客户群、竞争对手有了非常详细的了解。下一步是根据分析结果选择通道。
目前网络营销的主要渠道:竞价(百度、360、搜狗、uc等)、seo、信息流、新媒体、自媒体等。
我们可以根据去年的表现来选择,看看哪个渠道还可以作为主渠道。目前我们的客户群还是适合那些渠道的,可以重点关注哪些渠道。
完成这些讲解后,我们还会对比各个渠道的优劣势,让老板或老板根据你的数据和建议,直观地做出判断。
三、适当的预算分配
至于预算分配,我们需要根据公司的预算进行合理的分配。注意这里。很多公司会问你今年能做多少,这是个问题。
很多人不知道,那么我们的方法是什么?
这是反向推动。你把去年的转换成本推回去,看看完成这些表演需要多少信息。这可以计算出您的公司需要做多少,以及您需要相应地投资多少。
让我们继续讨论如何分配预算。我们仍然需要参考市场份额和去年的转换来合理分配。如果是新通道,可以适当减少。
四、账号方向设置
账户的方向是根据我们的上述分析和我们的预算制定的。以上内容是我们制定的依据。在接下来的部分的写作中,一定要有自己的观点,一定要系统、系统地阐述。并写出我们所做的效果,以及最终的预算需求,以及预期的效果
关键词:根据以上分析数据(市场、人群、竞争对手),确定核心关键词-分词-分词单元:根据分词计划确定推广单元方案:根据公司产品属性、竞争对手、品牌词分配计划(这部分目标人群编写你自己的计划)。
创意:标题和描述需要有通配符(不包括竞争词),至少要写3个想法(创意描述可以列出几种风格)
结论:我们的建账思路越清晰、越细,后期优化和调整策略就越容易。
其他推广渠道:写推广渠道的优势和符合我们的原因,我们还是参考前期准备工作中的分析结果(如果只是招标,这方面暂时可以忽略) .
五、最终效果总结
通过以上五个步骤,我们全面分析了我们的招标推广计划从准备到完成的流程工作顺序。我们招标推广计划的内容,其实就是对我们流程的阐述和总结。
所以即使你不知道如何竞标一个促销方案,按照这套方法也绝对不是问题。
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅出于传播更多信息之目的。如作者信息标注有误,请尽快联系我们修改或删除,谢谢。