阅文财报的暗光时刻
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8月11日,阅文集团发布了截至2020年6月30日的上半年财务报告。
对于阅文而言,这份财报是新旧管理层转型的重要转折点。因为在多次争论之后,是前进还是后退成为了很多投资者阅读的问题。
虽然有投资者表示阅文此时出现亏损是可以理解的,但阅文最近一个财季的亏损幅度仍令不少投资者望而却步。阅文发布财报后,8月12日股价下跌9.49%,收报4港元5.8/股,市值蒸发近50亿港元。
新势力上台,老平台苦不堪言
阅文作为老一辈网络文学的大平台,在网络文学界有着举足轻重的地位,但在互联网高度发达的今天,想要保持原有的地位并不容易。
在这种情况下,“老手”的读法开始发生变化,但激进的创新并没有想象中的那么顺利。腾讯团队接手阅读后,市场普遍看好阅读。过去两个月,阅文的股价涨幅超过50%。
不过,随着管理团队的更替,阅读中也出现了不小的震动。首先,阅读的新合同严重侵犯了作者的著作权和著作权。作者集体抵制雷丁新合约,引发“55折”。虽然阅文在双方代表协商后做出让步,但也有部分作者流失。
如今,阅文再次遭遇表演滑铁卢。在最新的半年报中,阅文已经扭亏为盈,亏损巨大。
财报数据显示,截至2020年6月30日,阅文实现营收32亿元,同比增长9.7%;净亏损达33亿元,去年同期盈利3.93亿元,同比下降900%以上。这是阅文自上市以来首次陷入亏损。阅文虽然在7月发布了亏损预警,但还是让大多数投资者感到震惊。
据悉,仅2020年上半年阅文就亏损33亿元,而2016年至2019年,阅文实现净利润0.37亿元,5.56 1亿元,9.11亿元,10.96亿元,合计约26亿元。可以说,雷丁的第一次亏损,已经把往年赚的钱都花光了。
阅文新任CEO程武表示:“业绩实现令人失望,让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力不足,以及多年积累的结构性问题。”数据也揭示了王文逸哥读书的隐痛。
性能和成本压力
在互联网流量增速放缓之际,各种娱乐产品层出不穷。相较于直播、短视频等感官冲击更强烈的形式,网络文字的视听劣势十分明显。
另外,网络文章的出现也对阅读、掌阅等老式网络文章的在线付费阅读产生了冲击。数据显示,2019年上半年,月活跃用户超过300万的免费阅读平台同比增长160%,占在线阅读行业的61.9%,而免费阅读从2018年开始,才兴起半年。
面对来势汹汹的免费阅读潮流,悦文也想分一杯羹。然而,主导付费阅读的阅读在免费阅读中很难做到。阅文在财报中透露,虽然阅文推出了相关产品飞阅APP,但在免费阅读方面,飞阅的表现并没有达到预期的效果,也没有激起市场。 .
与阅文大力推广的免费阅读一样,阅文大力发展的版权运营业务也并非一帆风顺。财报数据显示,阅文版权营业收入同比下降40.8%至7.19亿元。
相反,一直“冷落”的在线业务却实现了增长,尤其是付费阅读。
财报数据显示,2020年上半年,阅读免费平台和腾讯自营渠道月活跃用户达到2.33亿,同比增长7.@ >51%;平均付费用户2.@0.11亿人,同比增长9.28%,付费比例保持在4.5%;人均收入34.1元,同比增加11.6元。
受益于付费用户的在线业务实现收入增长,同比增长 50.12% 至 24.95 亿。
虽然阅文在线业务取得一定增长,但阅读成本压力并未缓解。财报数据显示,2020年上半年,阅文的收入成本为15.29亿元,同比增长13.3%。其中,阅读在线阅读内容营销费用增加,其销售及营销费用同比增长30.1%至12.7亿元。
面对各项业务出现的问题,阅文新管理层表示,“展望未来,我们将用同样的批判性思维和积极响应的态度来解决公司在其他业务领域的问题。我们将在内容、平台阅读文本的生态系统将得到升级和重建。”
但是现在,在兜兜转转,经历了很多冲击之后,阅读又回到了原来的付费阅读。当创始团队终于成功平衡了线上业务和版权运营业务的平衡,再次看好线上业务。目前,在阅文的版权运营业务上,被阅文寄予希望的新丽传媒也不尽如人意。
坎坷坎坷的IP梦
一开始就和悦文打赌的新丽传媒,成了悦文最严重的拖累。财报显示,新丽传媒商誉和商标减值准备达44.6亿,是阅文巨额亏损的重要原因。
2018年,阅文以155亿元的价格收购了新丽传媒。新丽传媒承诺,2018年至2020年,净利润分别不低于5亿元、7亿元、9亿元。但2018年至2019年,新丽传媒仅实现净利润3.24亿元、5.49元,完成率64.8%、78.@ >43%,未能兑现性能承诺。
2020年上半年,新丽传媒甚至在影视行业尚未全面开工的情况下净亏损9710万元,业绩远比丽文预期的惨淡。
虽然新丽传媒推出了《诛仙》、《如懿传》、《我的前半生》等网络文学IP改编的影视作品,但热度远未扭转新丽媒体结束。推出《庆余年》后,一直没能继续酿造更多的《庆余年》。
官宣更直白:“我们缺乏一个既熟悉网络文学又熟悉影视制作的团队来推动整个过程。”
那些想通过新丽传媒实现更热门IP挖矿的人,反过来又被IP梦绊倒了。在IP和作者资源较多的情况下,网络IP的整体生态管控仍有待提升,否则可能会出现与多位作者发生纠纷的类似情况。
总之,虽然阅文依然是网络文学界的一哥,但面对不断更新的互联网时代,渴望创新的阅文并没有走得更好。如何在网络业务和版权运营业务之间取得更好的平衡,对于阅文来说非常重要,王文一哥阅文能否在多次冲击后成为更好的自己,成为当前阅文新管理层的重中之重。
文/刘匡公众号,ID: